Sales promotion artikelen

Afgelopen woensdag was ik op Promz live, de vakbeurs voor promotionele artikelen, relatiegeschenken en actiemarketing. Ik moet eerlijk bekennen, ik heb een soort fetish voor deze producten. Waarom weet ik eigenlijk niet echt, maar ik vind het gewoon heerlijk te kijken wat er aan nieuwe producten te koop is, wat er aangeboden wordt en wat er hot is. En ik ben ook gefascineerd door reclamepennen waarvan ik er tientallen heb. Af en toe pluk ik een pen uit mijn voorraad om snel een telefoonnummer op te schrijven of een notitie te maken. En natuurlijk doet de pen het dan net niet. Niet zo vreemd want de inkt droogt op als je ze lang niet gebruikt, maar ik gooi ze niet snel weg. Ik ga alle pennen bij langs om te kijken of ze het doen of kras ik even om te zien of ik hem aan de praat krijg. Maar dit beeld klopt niet met promotionele artikelen anno 2018.

Promz live

Een gezellige volle hal in Ahoy waar je werkelijk alles ziet. Wat opvalt zijn veel kwaliteitsproducten, design & keuze. Je marketingtool kan natuurlijk niet anders dan duurzaam en MVO vriendelijk zijn. Functionele producten blijven interessant, variërend van sportproducten, zoals caps. En powerbanks. Maar dat is eigenlijk niet iets nieuws. Retro en je eigen naam op producten is momenteel hot, bijvoorbeeld een eigen BBQ schort of een mok. Loyalty acties zie je momenteel ook veel zoals biertegoed van Heineken of de Spaar Race Actie van Jumbo

Promotion Jumbo

Promotion JUMBO

Premium integratie in je media mix

Een premium dat Sourcey heeft ingezet, rood wit blauwe regenlaarsjes, is een mooi voorbeeld van hoe je de merkwaarden in een commercial en vervolgens als premium laat terugkomen. Sourcey staat voor vooruitstrevend, nuchter en vrijheid. En het mineraalwater komt uit Bunnik. Een schoolvoorbeeld hoe je een promotioneel artikel inzet.

Meer weten?

Lees meer over promotionele artikelen en marketingacties op http://www.promz.live.

hoe activeer je je merk?

Hoe activeer je je merk?

De zomer leent zich heel goed om lekker naar buiten te gaan, de afgelopen dagen hebben we daar een voorproefje van gehad. En ‘out there’ liggen voor merken legio kansen om consumenten te laten zien waar hun merk voor staat. Kortom, het is tijd voor live communicatie en interactie met je doelgroep. Maar hoe pak je dat nou aan? In deze post een aantal essentiële basics:

  1. Wat zijn je doelstellingen? Beantwoord de vraag wat jouw klant beweegt, waar is hij of zij gevoelig voor, welke denkbeelden, (latente) behoeftes, verwachtingspatronen en meningen leven? Wat zijn de consumer insights dus.
  2. Waar komt jouw klant in grote getale deze zomer? Er zijn vele buitenevenementen, festivals, maar ook winkelcentra, stranden en andere locaties waar ze volop aanwezig zijn. Als je een road tour wilt maken moet je dus de juiste ‘ontmoetingsplaatsen’ in kaart brengen.
  3. Kies een relevante merkbeleving, wat is de kern van je merk?
  4. Wat is je concept, het creatieve haakje waardoor je de aandacht trekt en de klant meeneemt in de beleving van je merk?
  5. Welke andere media (naast promotiemedewerkers) zet je in, betaald of “gratis” (PR) of je eigen media waardoor de olievlek ontstaat? En hoe maak je je activatie deelbaar op social media?
  6. Meten is weten, dus hoeveel consumenten zijn bereikt, hoeveel demonstraties zijn gegeven, hoe vaak is de activatie op social media gedeeld, etc. In hoeverre zijn de doelstellingen behaald, bespreek deze ook in een evaluatie achteraf.

Dus marketeers, gebruik de komende maanden om jouw merk op de kaart te zetten. Sign & Expo kan je hierbij helpen. We bespreken samen wat de consument triggert en welke activatie past, waar de doelgroep zich bevindt en hoe we een super coole event container kunnen neerzetten. Alles uiteraard binnen budget. Neem gewoon eens vrijblijvend contact op voor een afspraak.

Festivalcontainer-Rooftopbar

Een mooie uitvoering van een Bacardi Rooftopbar -festivalcontainer met wenteltrap. Past perfect bij Bacardi, daar aanwezig zijn waar je doelgroep in de juiste mood is. Bron: giant container

 

activaties met een pop-up store

Activaties met een pop-up store

 

Hoe pak ik dat aan, een merk of productactivatie met een pop-upstore? En wat levert mij dit op?

Je merk activeren begint met een concept en niet met middelen. Je hebt een haakje nodig dat past bij je merk, vanuit de actualiteit of dat bijvoorbeeld past bij je verbeterd product. De uitdaging ligt in het vinden van de juiste creatieve vertaling waardoor iedereen erover gaat spreken of leuk is te ervaren. Een spraakmakend concept creëer je bijvoorbeeld met een pop-up store waarbij je klanten live je product laat ervaren of er een incentive is of iets grappigs te beleven. De HUAWEI store is ism Styles Concepts gerealiseerd.

Hoe trek je klanten naar je pop-up store? Door gebruik te maken van de AIDA methode. Een pop-up moet van grote afstand zichtbaar zijn, je wilt de aandacht trekken. Dus gebruiken we grote banners aan de bovenrails, of een wrap over de gehele store waardoor je de aandacht trekt.

En als je voor de store staat zoom je in op de activatie en het product. Binnen in de store kunnen promotiemedewerkers productdemonstraties geven (desire). Een incentive kan dan net het duwtje geven dat voor aankoop zorgt.

Komen we bij de slotvraag, wat levert het op? Meten is weten: het aantal mensen dat voorbij de store is gelopen is te tellen evenals het aantal mensen dat binnen is gegaan, een productdemonstratie heeft gehad en tot aankoop over is gegaan. Allemaal te meten. Er is zeker een verdienmodel mogelijk, maar het realiseren van een echte merkbeleving is het belangrijkste resultaat.